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        2015榮耀周年慶暨花粉年會GO!榮耀星球狂歡慶典

        2016-07-28 14:14:32 作者:鈦鉑新媒體

        一、傳播運動策劃實施背景

        2015年國產手機集體站上了風口,作為國產手機的佼佼者,華為榮耀成為2015年全球增長速度最快的的互聯網手機品牌。手機行業推陳出新的速度極快,用戶選擇面越來越廣。華為榮耀如何在惡劣的品牌競爭中擴大影響力,占領品牌高地?如何完善粉絲經濟?如何在提升核心粉絲的體驗感、參與感與歸屬感的同時,發揮粉絲價值?


        二、創意核心

        將榮耀兩周年慶典包裝成“榮耀星球”。依托榮耀星球將榮耀品牌打造成開放互補、資源共享的平臺,聯合一線品牌跨界演繹榮耀星球;借勢到場明星塑造一群青春、激情、有活力的“榮耀星人”;通過榮耀星球飛船迫降,花粉勇闖榮耀星球等一系列活動提升花粉參與感,吸引榮耀星球原住民——花粉,關注此次盛會,為花粉年會埋下伏筆。


        三、營銷傳播運動目標

        2015年榮耀兩周年,希望用最真誠、最具感染力的方式與所有人共同分享榮耀2015年的成績,讓大家清晰地感受榮耀所倡導的品牌內涵“勇敢做自己”。把榮耀兩周年慶典打造成一顆“榮耀星球”,為勇敢的年輕人提供一個科技的“烏托邦”,傳播榮耀產品信息和品牌活動,傳遞榮耀所倡導的品牌理念“勇敢做自己”。同時為花粉打造一場年終聚會,感恩花粉增強花粉的凝聚力,自豪感,以及對花粉群體歸屬感。

         

        四、傳播策略及實施

        整個傳播節奏從榮耀星球前期懸念——榮耀星球名稱以及slogan公布——榮耀星人成長記——耀來大明星猜測——耀來大明星登陸榮耀星球——GO!榮耀星球狂歡慶典進行懸疑揭秘,傳播節奏環環相扣,層層遞進,無縫對接,可謂精心策劃!

         

        一、預熱懸疑:外星密碼泄密榮耀星球,引發全民猜想

        2015年11月12日~17日,線上線下突然出現跟榮耀有關的外星文字、UFO、涂鴉線下事件……

        這場精心策劃的#GO!榮耀星球#2015榮耀周年慶活動,活生生地被品牌當成了一場懸疑劇來設計。故事從雙十一的“外星文字”開始……



        1、 在雙十一井噴般爆發的流量中,一張神秘的“外星密碼”卡片出現在雙十一發貨的包裹里。如何破譯只能關注@榮耀honor官方微博尋找線索。官方承接發起活動,引發大量網友曬圖,線上傳播,線下導流。通過段子手,行業號等各種KOL以#1212榮耀兩周年#為話題進行各種解密和猜測,在微博上掀起了一陣破譯神秘文字的熱潮。

        2、神秘文字還未得解,廣州大學城爆出驚現UFO和大學城UFO涂鴉事件,同時@羊城晚報,@清華南都,@洋蔥日報社 @廣州校園 等線上媒體大號傳播,形成關于UFO的討論。

        3、成都榮耀制噪者音樂比賽復賽現場,身著外星人裝扮的花粉吉祥物——花寶贈送一本通往榮耀星球的護照給評委馬頔,再度引發熱議。

         

        二、明星造勢:明星空降榮耀星球,粉絲團引爆話題 

        他是誰?為了延續活動神秘色彩,周年慶受邀明星逐一產生懸念。有爭議的畫面和精煉的文案描述,充分利用明星資源,引發網友猜測。外圍明星粉絲團、娛樂八卦號,段子手,行業號等kol從自身的角度進行引導性的猜測,吸引了更多受邀明星粉絲關注與討論。



        1、官方公布了李宇春,華晨宇,汪涵,白舉綱,王曉天等明星登陸榮耀星球的信息,借明星個人態度海報,表達榮耀星球精神——勇敢做自己,讓明星成為第一批榮耀星球居民,發動數十個明星粉絲團傳播偶像的榮耀精神,引發網友對榮耀星球的關注。

        2、其中,華晨宇轉發了自己的態度海報微博,并略帶調皮口吻說:#GO!榮耀星球# 有時間就來玩~,榮耀官微再次轉發,華晨宇粉絲團、段子手、娛樂號全網鋪開,當天話題討論量出現了爆發式增長。



        三、掀起高潮:20家頂級品牌聯合跨界,掀起1億傳播

        周年慶盛會,榮耀邀請了全球20家頂級品牌合作伙伴到場搭臺互動,一起回饋花粉,致力打造一個開放的平臺。我們將榮耀星球概念與每個品牌內涵結合,20個品 牌伙伴官微發布跨界海報,藍V的微博行動迅速發酵,引爆網絡。20家合作伙伴同時發聲,一起玩出個未來,聲勢浩大。覆蓋人次超過1億人!



        四、深化品牌:華為榮耀和華為花粉俱樂部分別發出倒計時

        華 為榮耀以#GO!榮耀星球#為主題的倒計時,融入了榮耀品牌活動音樂、運動、公益、影音、創客等五條線的品牌活動。華為花粉俱樂部以“星光”和“花寶“為主要元素,設計的花粉年主題的倒計時海報。所有海報每天通過微博發布,通過微博名人KOL、搞機圈哄人互動,引發了網友廣泛的圍觀討論。



        五、效果說明

        1、在短短的一周之內#GO!榮耀星球#話題登上新浪微博熱門話題,聲量爆增1億以上,話題總閱讀量達1.4億,使華為榮耀官博登頂企業微博排行榜第一。

        僅新浪微博#GO!榮耀星球# 單個話題閱讀量就突破1.4億 ,討論量高達143.9萬。

        2、#花粉年會#話題量高達1.2億。

        3、#華晨宇花粉年會#話題登上微博熱門TOP3/熱搜榜

        4、#1212榮耀兩周年#話題聲量在6天時間內達1106.4萬


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